ネイサン グレイソンが EA CCO のリチャード ヒルマンに、ソーシャル ゲームから PC 復活、SOPA から新しいポータブル ハードウェアまで、あらゆることについて語ります。
「ビデオゲームのエグゼクティブ」という言葉は、必ずしもカラフルなイメージを思い起こさせるものではありません。おそらく、飾り気のないスーツを着た、すっきりとしたビジネスタイプを想像するでしょう。彼らの口が開くと、千人の広報担当者の完璧に調和した合唱が聞こえてくる。あらゆる面で、彼らは仕事をやり遂げます。それだけです。
そしてEAの最高クリエイティブ責任者リチャード・ヒルマンが現れ、その存在だけであなたの想像力が間違っていることを証明します。私服を着て、ガンダルフが 70 年代のプログレ ロック バンドにいたとしたら、もっと馴染みそうな白髪の長い髪をしたヒルマンは、すぐに自分のドラムのビートに合わせて行進する男として認識されます。彼は、EA の屋根の下で 30 年近く苦労して働き続けた後、とりわけマッデン フットボールを成層圏の成功に押し上げた功績があり、一般の人が期待するようなタイプではありません。
それでも、ゲーム業界で最も確立された企業のトップ近くに座っていても、ヒレマン氏は現状に満足していません。同じ金牛の乳を搾り続けることは簡単ですが、彼はより緑豊かな牧草地を求めて広範囲に探し続けています。たとえば、彼は現在、あらゆるソーシャル ゲームに手を出しています。この分野は、ジョン マッデン自身がログインしてファームビルの作物に水をやるときにのみサッカーと交差します。
それで、すべてを見た人と何を話し合うでしょうか?すべて試してみてください。テキサス州ダラスの SMU で開催された Games::Business::Law カンファレンス中に、私はハードコア ゲームとソーシャル ゲームの間の隔たり (またはその欠如)、PC ゲームに対する EA の新たな関心、専用ポータブル ゲームの将来、著作権侵害についてヒレマンと話し合いました。などなど。
VG247: ソーシャル ゲームは業界の中心に砲弾を撃ち込まれたようなものです。旧衛兵の何人かは邪魔にならないように飛び降りようとし、他の者はそれを捕まえようとし、他の者は押しつぶされた。 EA は、少なくとも当初は、これらのカテゴリのうちどれに該当すると思いますか?ソーシャル ゲームの人気には驚きましたか?
リチャード・ヒルマン：私たちは他の誰よりも意識していたと思います。 Zynga の初期従業員の多くは、実際には元 EA 従業員です。実際、それはほとんど不釣り合いです。時々EAの衛星運用のように見えます。
私たちがやったことは、彼らが何をしていたかを認識していたことだと思います。私たちは彼らが説明していた数字を認識していました。しかし、ほとんどの場合、私たちは彼らが言ったことを独自に検証することができませんでした。そのため、私たちは自分たちが見たものを独自に承認できるまでは懐疑的でした。でも、私たちはそれを最初にやったうちの一人だったと思います。私たちは、顧客が何をしているのかをより深く理解できるようにいくつかのことを行いました。そのため、私たちはその価値を早期に理解することができ、これが Playfish への投資を行った理由の 1 つです。それは無視できない戦略的財産でした。
そういえば、EA は過去 2 年間をかけて、ソーシャル スペースとカジュアル スペースの両方でかなりのドリーム チームをまとめてきました。もちろん昨年、あなたは PopCap を手に入れましたが、これは帝国の頂点にあるサンデーの上にあるチェリーにすぎません。今年はさらに多くの開発者を獲得する予定ですか? それとも、その点でようやく良い状況に達したと感じていますか?
2 年前、モバイルとソーシャルは EA の新しい部分であり、新しいことを行っていました。彼らは現在のコンソールやプロパティ指向のチームの外で活動していました。変わったのは、これら 2 つのプラットフォームがこれらのプロパティの管理方法に基本的に統合されるようになったということです。
つまり、EA には 1 つの大きなグループが存在するのではなく、たとえば、Battlefield にはモバイル グループとソーシャル グループがあり、BioWare チームにはモバイル グループとソーシャル グループがあり、スポーツチームにはモバイル グループとソーシャル グループがあるということになります。グループ。そして彼らが行っているのは、顧客とその製品負荷に合わせた製品を追求することです。つまり、EA で起こっていることはソーシャル ゲームの主流化だと言えます。
「当社のトリプル A 顧客の一部、モバイル顧客、ソーシャル顧客の一部は同一人物でした。彼らがシューティングゲームをプレイする特定の素質を持っているからといって、ファームビルに興味がないというわけではありませんし、その逆も同様です。」
つまり、Dragon Age のようなゲームには、コンソール、モバイル、ソーシャルなど、非常に異なるバージョンがあり、さまざまな層にアピールしています...
あなたの推測に疑問を呈します。モバイルでの経験のかなり早い段階で私たちが発見したことの 1 つは、トリプル A 顧客の一部とモバイル顧客の一部、およびソーシャル顧客の一部が同一人物であるということです。彼らがシューターをプレイする特別な素質を持っているからといって、彼らがファームビルに興味がないという意味ではなく、またその逆も同様です。それらは、人生のさまざまな場所、さまざまな状況、さまざまな期待のもとで起こります。
したがって、私は彼らが別人であるという仮定に疑問を持ちます。彼らは人生の異なる部分を生きている同じ人間である可能性があります。私たちは、区別することが重要であると考えています。なぜなら、人々が同じゲームをたくさんプレイしているということは、次にどのようなゲームプレイが利用できるのかをよりよく理解できることを意味するからです。
しかし、多くのパブリッシャーは、物事をそれほどうまく統合できていません。たとえば、THQ は uDraw タブレットでカジュアルな空間に亀裂を入れましたが、今では会社全体が非現実的なものに引き寄せられる可能性があるという恐ろしい可能性があります。業界の最も優れた企業の一部が、避けられない変化であるインディ・ジョーンズの巨大な岩によって徹底的に打ちのめされるのを見るのは落胆するだろうか?
私のためではありません。 EA で組織的に現状維持を志向する人がいるとしたら、それは 28 年間そこで働いている人であるべきです。しかし、私は全く逆です。一言で言えば、私は山男です。文明化されると途端に興味がなくなる。何かが新しいとき、または新しいオプションや機会を生み出す機会があるとき、それが私が興味があることです。
私たちの業界全体は、集中力持続時間が著しく短い人々によって構築されています。そして私も他の誰と同じように有罪です。私のキャリアを見てみると、マッデンを4年間経営していましたが、その後は興味がなくなり、別のことをするようになりました。それは私の個人的なキャリアの話です。このビジネスで最も成功している人たちは同じ特徴を持っていると思います。つまり、THQがうまくいっていないということは、彼らが十分な量を持っていないことを意味します。つまり、THQよりも我々が変化するのは難しいはずです。それは間違いない。
ほら、私はZyngaが悪い評判を受けるのは好きではありませんし、THQが悪い評判を受けるのも好きではありません。 EA には、これが「彼らが負けて、私が勝つ」タイプのことだと考えている人たちがいます。それは真実ではないと思います。当社は十分な規模のビジネスではありませんが、人々に当社のビジネスを悪く思わせる余裕はありません。彼らが誰であるか、彼らの意図が何であるかに関係なく。したがって、誰かが Zynga について間違ったことを書いた場合、私は他の人と同じようにそれは間違っていると言うでしょう。なぜなら、私たちのビジネスにおける誤解や誤った帰属は単に否定的なものだと考えているからです。彼らはみんなを傷つけた。彼らは誰も助けません。
ですから、私は全くそのようには見ていません。私は熾烈な競争相手ですが、全体像は理解しています。
あなたは Game::Business::Law パネルの大部分を費やして、ソーシャル ゲームのビジネス第一、ゲーム第二の考え方について議論しました。
まずビジネスを設計します。ビジネスを後から組み込むことはできません。ソーシャル ゲームはほぼすべての点で完全に後進的です。
右。では、「エクスプロイトウェア」に関する多くの叫びはそこから来ていると思いますか?
そのため、強迫行為や依存症の影響に敏感な人もいます。ビデオゲームは偶然にそうなるのに、ソーシャルゲームは意図的にそうなるという幻想があると思います。これには、2,500万人か5,000万人の中核となる[視聴者]が、これを独占的な領域として扱い、ペースメーカーになることに慣れてしまっていることもあると思います。彼らはこの会話に参加しませんでした。
そのため、Metacritic とこのビジネスの重要なコンテンツを成長させている人々は関与しておらず、トレンドを完全に見逃していました。ちなみに、彼らはモバイルもほとんど忘れていました。したがって、最終的な影響は、彼らがビジネスを予測する正当性を主張する声を失ったことです。そして、それに対する答えは 2 つしかありません。それを受け入れるか、嘲笑するかのどちらかです。両方の戦略を実行している人がいます。
「過去 5 年間の当社の PC 製品は、当社のコンソール タイトルの派生製品である傾向がありました。今後数年間で変化が見られると思います。その理由は、その決定により、PC のコレクションが小さすぎることに限定されるからです。したがって、現時点では、PS3 スタイルのゲーム体験を再現しようとすると、地球上の 95% のラップトップをシャットアウトすることになりますが、それはまったく不可能です。」
Origin、Star Wars: The Old Republic、Battlefield 3 の間に、EA は突然、ある種の長い間失われた愛のように PC を再び受け入れました。ただし、他の大手出版社も、飛躍的にではなく、確実にその方向に進んでいます。正確には、何があなたを著作権侵害の主張を嘲笑し、ゲームのお気に入りのスローモーション トランスフォーマー プラットフォームにもう一度挑戦するように説得したのでしょうか?
私は反撃して、本当にそこから離れたわけではないとさえ言うつもりです。実際、過去 5 年間で PC 分野で最も売れた製品は、ザ・シムズ。私たちはその財産に対して絶え間なく忠実であり、今後もそうし続けます。もちろん、PC はその将来の大きな部分を占めるでしょう。
私たちがしなかったことは、機能しなかった製品をプッシュし続けることです。そこで私たちは、必ずしも PC で売れるわけではないスポーツ ゲームを開発しました。なぜなら、これらの顧客はほとんどの場合、コンソールでの体験を好むからです。いくつかの例外がありました。 FIFA とタイガー ウッズは PC で何らかのビジネスを行うでしょう。しかし、残りの大部分は実際には機能しなかったので、私たちはそれを推進し続けませんでした。
現在、ソーシャル、モバイル、コンソール、PC エクスペリエンスを統合する能力によって、私たちがプラットフォームに戻ってくるケースがあります。次に、ゲームのストリーミングなどは PC バージョンを持っていないと不可能です。したがって、私たちが行ったことは PC に戻ることだと思います。なぜなら、PC は世界で最も支配的なゲーム コンソールを代表するものであり、それを無視することはできないからです。私たちの撤退は、戦略的なものよりも、短期的な収益に関係していたと思います。
過去 5 年間の当社の PC 製品は、コンソール タイトルの派生製品である傾向がありました。今後数年間で変化が見られると思います。その理由は、その決定により、PC のコレクションが小さすぎることに制限されるからです。したがって、現時点では、PS3 スタイルのゲーム体験を再現しようとすると、地球上のラップトップの 95 パーセントをシャットアウトすることになります。そしてそれは実行不可能です。 『ザ・シムズ』ではちょっと行き過ぎましたが、幸いなことに、私たちは再び市場に成長しつつあります。
しかし、私たちがさらに低いマシンスペックを採用することになるでしょう。良いニュースは、Sandy Bridge ベースの Ultrabook は非常に有能なマシンであるということです。走れないよバトルフィールド 3ただし、他のほとんどすべてを実行できます。つまり、新しい Macbook Air は、Windows を搭載すると、SWTOR を強力に実行します。だから答えは、二度と未来に逃げないでください。スペックを上げすぎて、世に出ているほとんどのマシン、特にラップトップから切り離されてしまうことのないように注意してください。
これは興味深いことです。なぜなら、それは当時の「PC ゲームは死んだ」という話がすべて意味するからです...
...それは正しかったのですが、それは人々が PC ゲームを非常に狭く定義していたためでした。 PC は最大の潜在的なゲーム プラットフォームです。プレイしている人の総数に関しては、勝利します。中国だけで勝てる。一国だけで勝てます。
「死んだ」とされるプラットフォームといえば、ハゲワシやハイエナで賑わうピーナッツギャラリーは、昨年の大部分の間、専用ポータブルを熱心に探していた。その後、3DS の売り上げが回復し、PS Vita はメモリーカードの価格が笑えるほど高かったにもかかわらず、デザインだけで人々を驚かせ始めました。それで、人々はそれに飛びついたと思いますか？
ほら、どちらも本当に優れたハードウェアです。どちらも良いデザインですね。任天堂とソニーの前にある問題は、彼らがコントロールできる問題ではありません。さて、今日の問題は、iPod Touch がほぼ同じ価格帯にあるということです。そして、集計計算を行うと、それは優れています。
私の家には11歳と9歳の子供がいます。 0 歳から 5 歳までの間、私たちとその子供たちとの関係はほぼすべて、DS とポータブル DVD プレーヤーという 2 つのデバイスによって支配されていました。私たちの子供たちは、これらの製品の一方または両方を持たずに 1 時間以上どこへも旅行しませんでした。さて、親として、これらの製品の両方で最も腹立たしいのは、紛失または破損したソフトウェアの量でした。それで、私は現在、子供たちがカートリッジを紛失した背の高いDSケースのスタックを持っています。
私にとって、それは地球上の一部の人々ほど問題ではありませんが、それでも非常にイライラします。そして、それらの多くは交換できません。つまり、もう作られていないものを失ってしまったので、中古品を掘り出さなければなりません。 DVDでも同じです。使用価値を超えた傷がついたり、紛失したりすることなく、1 年以上保存された DVD の数はかなり少数でした。
iPod Touch を使えば、1 ドルで迷子になることのないゲームを入手したり、迷子になることのない映画をリッピングしたりすることができます。つまり、このデバイスは、私が子供に買う必要のあるすべてのものを 1 つのパッケージにまとめたということです。その後の追加投資は必要ありません。それが問題なのです。これは、iOS がハンドヘルド市場にもたらした市場価値の破壊です。そしてそれを取り戻す方法がわかりません。個人的には元に戻す方法がわかりません。
それは、最高の没入型体験を求める人々のための市場がなくなるという意味ではありません。つまり、私はドライブ ゲームをプレイするので、バッグの中に PSPgo を入れていますが、[iOS] はドライブ ゲームに最適です。したがって、私はポータブルで最高のエクスペリエンスが得られるように最適化しましたが、私は少数派になるでしょう。 500万人の私と5億人の彼らが存在することになる。
「私はコピープロテクトを 30 年間やっています。私ほどそれを嫌っている人はいません。それは機能しません。その理由を説明しましょう。私がどれだけ時間を費やしても、それを破る人々のコミュニティははるかに多いのです」つまり、一方の側に一人がいて、もう一方の側に6,000時間がかかるということだ。それは、いつ負けるかの問題だ。」
一方、SOPA/PIPA というテーマからは 100 万マイル離れたところにあります。インターネットは台頭し、インターネットは衰退し、シビル・ウォー II: ウォークラフト・ウォーズは発生しませんでした。しかし、著作権侵害は依然として健在であり、業界を沈没させるまでには至っていませんが、業界にかなりの負担をかけています。では、次のステップは何でしょうか?そして、恐ろしく誤った情報を与えられた法律や DRM よりも愚かなことがあるでしょうか?なぜなら、私は人類への信頼を保ちたいのですが、それが少し難しくなってきているからです。
私はコピープロテクトを 30 年間行ってきました。私ほどそれを嫌う人はいません。それは機能しません。その理由を説明しましょう。私がそれにどれほど時間を費やしても、それを破る人々のコミュニティは私がそれに費やすことができる時間をはるかに超えています。つまり、ドアの片側には 1 人、もう一方には 6,000 人がいるということです。負けるだけだ。それは、もしどうかの問題ではありません。それはいつかの問題だ。
私の観点からすると、何が変わったかというと、ユーザーがオンライン プレイをどの程度望んでいるのかということです。ユーザーがオンライン プレイを望んでいるということは、そのゲームで自分が誰であるか、そして自分の功績が何を表しているのかを気にしていることを意味します。それが真実であれば、あなたは私の知的財産の主な擁護者になります。私のゲームであなたがステータスを持っている場合、他の誰かがそのステータスを悪用してそれを壊すことは望ましくありません。突然、あなたは海賊コンテストの私の対戦相手から私の護衛の一人になったのです。それが唯一の解決策です。それは、あなたが私にあなたが誰であるかを知ってもらいたいと思うほど、ワイヤーの向こう側であなたに十分な価値を与えるためです。
したがって、最良の答えは、パートナーシップを変更することで著作権侵害の動向を変えることです。つまり、世界に対して敵対しているのは私たちではありません。海賊行為と戦うのは私たちと私たちの顧客です。突然、私たちの数が海賊たちを上回ったのです。
では、SOPA/PIPA もあなたから大きな評価を受けていますか？
これにより、これまでになかった海賊を訴追するための司法ツールが提供されます。したがって、法律が行き過ぎていたからといって、その法律がやるべきことをやろうとしていなかったという意味ではありません。そこから出てくるものが再検討されることを期待したいと思います。
たとえば、ジョン・スチュワートはこの法案の上院公聴会に参加し、全員がこう言った部分を示しました。私たちにはオタクが必要だ。」ジョン・スチュワートはこう言いました。彼らは専門家と呼ばれています。」他のことについては彼らに電話します。
つまり、ここで重要なのは、法律としての SOPA は不完全で未完成だったということです。直ると思います。そんなに悪い結果ではないと思います。
