Acclaim Entertainment は、最も懐かしく思い出されるビデオ ゲーム会社ではありません。 Mortal Kombat や Burnout など、その最も重要なリリースのいくつかはご存知でしょうが、Acclaim 自体は、未来に向かって走り続ける業界では化石です。
Acclaim が誇りを持って出版した Burnout はどれも、Shadow Man 2 のような七面鳥をにじみ出させました。PS2 と初代 Xbox で多くのゲームが注目を集めていた厳しい時代に、Acclaim は目立つために数々の恥知らずな PR スタントをまとめました。群衆の中で - 彼らの大胆さは素晴らしく、同時に恐ろしいものでした。以下は恥ずかしい過去から抜粋したものです。
- 人々の葬儀費用の支払いを申し出る墓石にシャドウマン2の広告を貼った人。
- 支払い中『バーンアウト 2: ポイント オブ インパクト』のリリース日に人々のスピード違反切符を切った
- バス停に設置された広告は、グラディエーター: ソード・オブ・ヴェンジェンスを宣伝するために、バス停全体に偽の血を流した
しかし、おそらく最も成功し、悪名高いスタントは、トゥロック：進化。この 2002 年の PR キャンペーンでは、イギリス国民 5 名が参加しました。名前を Turok に変更した場合、500 ポンドと無料の Xbox。人々がこの申し出を受け入れたという考えは、私にとって驚くべきことです。荷物にサインしたり、仕事に行ったり、架空の恐竜ハンターにちなんでデートしたり、トゥロック夫妻としての生活はどんな感じでしたか？私はそれを知る必要があったので、彼らを追跡し、自分自身で尋ねることにしました。
私はまず、Acclaim のキャンペーン責任者である Andrew Bloch に電話して、調査を開始しました。同氏は、このコンテストの結果、英国で実際に5人がトゥロックと名付けられたことを認めた。アンドリュー氏は、これら一握りの勝者が誰なのかは知りませんでしたが (ほぼ 20 年前のことです)、このキャンペーンが報道機関の注目を集めることに成功し、BBC ですらトゥロックのキャンペーンを報道したことは確認しました。
英国での正式名称の変更証書投票によって行う必要があります。私はケント州の国立公文書館に電話をした。そこには、死亡記録や法的文書、そして最も重要なことに、世論調査の名義変更に関する文書など、あらゆる種類の興味深い文書が保管されているからだ。これは確実な答えではなく、証書投票名の変更の一部のみがこれらのアーカイブに保管され、残りは機関に保管されており、これらの変更の記録は 5 年後に破棄されます。私は自分が知っているすべての情報を電話の男に渡し、「5人の勝者全員が法的にファーストネームをトゥロックに変更し、TUROKと綴った」と伝えました。
数秒後、彼は「そうですね、その価値があったと思います。そのような名前なので、ここに文書があればすぐに見つけられます。」と答えました。検索にはメールが受信箱に届くまでに数日待つ必要があったので、時間を潰して、名前の変更が公的に見つかる政府の公式オンライン出版物である The Gazette をチェックしました。残念なことに、ガゼット紙もケント州の国立公文書館も痕跡を見つけることができませんでした。ある気づきがトリケラトプスのように私を襲いました。もし私がこれらの人々を見つけるつもりなら、私は長期的にそれに携わるでしょう。
アンドリューとの会話を振り返って、彼が私の存在を保証したという報道を探すことにしました。 BBC の報道は簡単に見つけられ、次のように述べられていました。「6,000人以上」がトゥロックになるチャンスに飛びついた。もう少し掘り下げると、古い任天堂のウェブサイトで詳細を見つけましたAcclaimの公式プレスリリースをほぼそのまま掲載した。名前、年齢、職業が載っていたので、まずはその分野の専門家のリストを調べてみることにしました。名前が一致したら連絡してみます。
私はグラフィックデザイナーのリストを調べましたが、うまくいきませんでした。助産師の場合は保育助産師評議会の登録簿、歯科技工士の場合は一般歯科評議会の登録簿を調べました。運がなかった。あたかもこれらの人々は、報道されているような仕事に就いていなかったかのようでした。 5 つを見つける最善の方法はなくなりました。
この時点で、私は絶望的な気持ちになりました。私はソーシャルメディアで5人の名前を検索したが、2002年には存在しなかったものだ。英国では成人の大多数が Facebook アカウントを持っています、それが検索するのに最も明白な場所のように思えました。
何度も冷酷な電話をかけてきました。数週間が経ち、私が受け取ったのは混乱した返事だけだった（運がよければ）。正確な名前だけでは不十分だったので、リストにある姓を持つ人に検索範囲を広げました。私はこの膨大な選択肢の中から検索を続け、数週間にわたって手がかりが見つからなかった後、ついに一つの手がかりを見つけました。
私の最初のインタビュー対象者は簡潔に答え、情報を 2 つだけ教えてくれました。彼らは確かに Acclaim の PR キャンペーンの 5 人の勝者のうちの 1 人でしたが、彼らと残りの勝者はランダムに選ばれた一般のメンバーではありませんでした。まったく。実際、5 人全員が俳優で、名前を変えてゲームの大ファンであるふりをしてお金をもらっていました。この人は多くを語らなかったが、彼らが私に与えてくれたほんの少しのことは天文学的に重要だった。
すべてのピースが集まり始めました。誰も名前を変えたことはありません。受賞者の名前に一致する歯科医や助産師は存在しませんでした。なぜなら、それらは彼らの本職ではなかったからです。私は打ちのめされ、もしかしたらこの人は私を道から追い出そうとしている荒らしなのかもしれないと思いました。しかし、もし本当であれば、演技経験のある人だけに検索を絞り込むことができ、トゥロック候補の候補が大幅に減少することになる。同じ姓を持つ女性との電話を通じて、わずか数日で別のトゥロックと話すことができました。匿名性を確保しながら、具体的に何が起こっているのかについてじっくり話すことができました。これからは彼らをサラと呼びます。
サラは、「勝者」5人全員が確かに俳優であることを認めた。名前の変更は証書投票によって行われたわけではなく（これが、記録が見つからなかった理由の説明になります）、キャンペーン内のイベント以外では決してトゥロックを名前として使用しませんでした。サラさんは仕事のために Xbox をもらったかどうか覚えていませんが、当時はゲームをしていましたが、何年もその趣味を続けていませんでした。
サラがテュロックという名前でジムの会員登録をしたというおかしな瞬間はなかったし、病院の受付係がテュロックという名前を呼んだという奇妙な出来事もなかったし、サラが実際に海兵隊の名前にちなんで名付けられたことを思い出すのにしばらく時間がかかった彼らは遺伝子操作された恐竜に囲まれて地球に不時着した。サラたちにとって、アクレイムの PR キャンペーンは単なる仕事であり、集めた小切手を使ったものでした。
興奮を盛り上げることを目的として、俳優を触媒として雇うこの手法は一般的です。サラは、『スター・ウォーズ エピソード 1 - ファントム・メナス』の公開に関する逸話を私にしてくれました。そして、PR チームが映画を観るために映画館の外でキャンプをする大ファンのふりをして俳優にお金を払った経緯を教えてくれました。彼らは、インターネットの重要性と、それによって PR の目標が「どうやって新聞に掲載されるか」から「共有されるコンテンツをどのように作成できるか」にどのように変わったかを強調しました。彼らは聴衆を、単に広告を見たり新聞を読んだりする受動的なものから、500 ポンドと Xbox、そして Turok: Evolution のコピーを支払って名前を変更するために喜んでサインアップする積極的な参加者に変えました。
私が学んだことに少しがっかりしていなかったなどと言うつもりはありません。私はなんとか英国本土のトゥロックの大ファンを見つけることができましたが、それがすべて茶番だったことがわかりました。しかし、それは本当に重要なのでしょうか？確かに、受賞者 5 名は俳優でしたが、数千人が正当に名前変更を申請しました。『Turok: Evolution』は、そのようなばかげたアイデアに関連付けられていたため、今日でも注目に値します。サラが話した進化はどこかから始まる必要があり、Acclaim はたまたま、今日私たちが知っているビデオ ゲーム PR 業界となる原始的なスライムに囲まれていることに気づきました。奇妙な新しい角度を見つけるという彼らの目標は、ゲーム PR の中心であり続けます。それは Devolver が繰り出すばかばかしいスタントです、 またはBioware が追跡可能な気象観測気球に商品を取り付ける。
Acclaim はとうの昔に消滅しており、再び世界に衝撃を与えることはできません。しかし、最も悪名高いキャンペーンの 1 つで中心人物は欺瞞的でしたが、業界に対するその影響は現実のものです。
