Activision Publishing CEO の Eric Hirshberg 氏は次のようにコメントしています。先週の大規模な『モダン・ウォーフェア 3』スクープ、同社は1ブッシェルのレモンになるはずだったものを、代わりに「レモネード」のバッチに変えることを選択したと述べた。
Joystiqと話す, ハーシュバーグ氏は、その日、会社が漏洩に対抗するために講じることができた方法はたくさんあったと述べたが、マーケティングの経歴を活かして、ハーシュバーグ氏は状況をひっくり返すことを決意したと述べた。
「他人の知的財産を盗むのは間違いなくクールではありませんし、自分のものではないものを漏らすのも間違いなくクールではありませんが、実際にレモンをレモネードに変える対応方法はあります。それが金曜日に私たちがやろうとしたことです」 」と彼は言いました。
「リークという出来事に執着し、それがどのように起こったかに執着するのは非常に簡単ですが、それは過去を振り返るだけです。その間、あなたの立ち上げは始まったばかりです。そして、あなたは常に状況をコントロールしているわけではありません」スケジュールと対話を考慮し、この時代の急流に慣れておく必要があります。
「実際、それが今日の優れたマーケティングと優れたマーケティングを分けるものの 1 つです。」
ハーシュバーグ氏は続けて、この件に関する社内会議では、何もしないことを提案する人もいれば、最終的に会社が選択したこと、つまりゲームのティーズビデオを公開し、それをすべて「マーケティングの勝利」に変えることを示唆する人もいたと述べた。
「私たちはマーケティングの危機で目が覚めましたが、マーケティングの勝利とともに眠りにつきたかったのです」と彼は言いました。 「そこで私たちがやったのは、会議室で交わしていた会話をそのまま屋外に持ち出し、ソーシャルメディアで公開するというものでした。
「IWのロバート・ボウリング、フェイスブック、そしてYouTubeチャンネルなど、さまざまなチャンネルを通じてファンに連絡を取り、こう言いました。『ほら、これは私たちが予定していなかった。これは私たちが計画していたものではありません。しかし、みんな興奮しているようですので、私たちはそれに取り組んでいくつもりです。それで、あと数週間リリースされる予定ではなかったいくつかのアセットを今日リリースします。 「」
ハーシュバーグ氏によると、『モダン・ウォーフェア 2』と『ブラックオプス』の最初のティーザーは、リリースから最初の 2 日間でそれぞれ 61,000 回と 89,000 回の視聴を集めたという。モダン・ウォーフェア 3 のティーザー?これら 2 つの数字を足し合わせて 20 を乗算すると、「これら 4 つのティーザー ビデオで生成したものが得られるでしょう」と彼は付け加えました。
「私たちはファン、このゲームを愛してくれている人たち、ただ待っている人たちのもとに戻り続けました。彼らにとってその日は本当に素晴らしい一日でした。私たちにとってのその関心はすべて、ポジティブな意味で活用できるとわかっていました。もう一つは、私たちがやりたかったのは、もし私たちのゲームについて対話するなら、それはリーカーとファンの間ではなく、私たちとファンの間でしたいということでした。
「ゲームが提供する驚きを台無しにしたくないでしょう。たとえ初期の視聴者数を増やす手段としてリークを利用したとしても、リークはポジティブなことではありません。」
ハーシュバーグ氏は、Kotaku が情報を受け取った人物が誰であれ「明らかに深いアクセスを持っていた」が、「漏洩した内容がすべて正確だったわけではない」と述べて会話を締めくくった。
さまざまな小売業者によると、Modern Warfare 3 は 11 月 8 日に店頭に並ぶ予定です。
