クローンの攻撃: 模倣者がイノベーションをどのように破壊しているか

Zyngaはソーシャルシーンの邪悪な皇帝なのか、それとも問題は誰もが好むスケープゴートを超えて広がっているのか?ネイサン・グレイソン氏が報告する。

実際に何が窃盗にあたるのでしょうか？「他人の努力をコピーペーストして、お金が入ってくるのを眺める」ことは意味があるのでしょうか？これは白黒はっきりしているように聞こえますが、ゲーム業界はこの問題を深く掘り下げており、問題となっているのは厄介な灰色の鉱脈だけです。

窓辺からパイを拭き取らないでください。クッキー瓶からクッキーを取らないでください。「銀行強盗」は成り立つ職業ではありません。私が子供の頃、母は上記のそれぞれのことを私の頭に叩き込みましたが、その中には学ぶべき共通の教訓があります。ショートバージョン？盗まないでください。警察があなたを撃ちます。彼らの中にはクッキーが大好きな人もいます。

大人になると面白いことに、物事は急速に複雑になっていきます。突然、人生はチェーンソーをジャグリングする綱渡りのような行為になり、もはや何も意味がありません。あなたには税金と家賃、そして家族がいる。ジムに行かないと体が膨れて死んでしまいます。 (多くの場合、恣意的な) 規則を破ると、刑務所に送られ、まったく異なる種類のお尻を叩かれることになります。人生はあなたが思っているような白黒の完璧な宮殿ではありません。たとえ手を汚すことになっても、やるべきことをやるのです。あなたの肩に乗っている天使と悪魔は毎週金曜日に飲みに行きます。

正直に言うと、これらすべてを考慮して、実際に何が盗みを構成するのでしょうか? 「他人の努力をコピーペーストして、お金が入ってくるのを眺める」ことは意味があるのでしょうか？これは白黒はっきりしているように聞こえますが、ゲーム業界はこの問題を深く掘り下げており、問題となっているのは厄介な灰色の鉱脈だけです。

例が必要な場合は、Zynga の最近の厚かましい現行犯戦術まで調べれば十分です。小さな塔そしてビンゴブリッツ彼らは明らかにずさんなチョップジョブの犠牲者ですが、どちらのインディーズも、社会的巨人のゴリアテに対するデビッドを演じることができませんでした。そして、この明らかな犯罪現場に立ち会ったのはZyngaだけではない。それで、何が与えますか？さて、いつものことですが、物事は見た目ほど単純ではありません。

二重に見える
EA のチーフクリエイティブディレクターであるリチャードヒルマン氏は、テキサス州ダラスで開催された SMU Game::Business::Law サミットで、すべてのソーシャルゲームにはデザインチームの一部として弁護士を含めるべきだと説明しました。そう、デザインです。弁護士はあらゆる段階で最初から立ち会うべきだと彼は主張した。

「ソーシャルゲームはビジネスが第一であり、ゲームは二の次です。それを中心に設計し、最初にこれらすべてのビジネス上の責任を受け入れます。ビジネスを後から組み込むことはできません。ソーシャルゲームはあらゆる点でほぼ完全に後進的です」と彼は、日が経つと朽ちていく購入アイテムなどの戦略を生み出し、金銭的な「チャーン」を一定に保つアプローチについて率直に述べました。

「ソーシャルゲームの多くは、法的境界線にできるだけ近いデザインをすることが重要です。ビジネスを遂行するには、ラインの近くを運転する必要があります。したがって、ラインがどこにあるのかを知る必要があります。そのビジネスに車で乗り込むつもりなら、助けてもらったほうがいいよ。もう競合他社の善意に頼ることはできません。自分の不動産は自分で守らなければなりません。」

それが、ソーシャルゲームスペースの多くが構築されている精神です。それは、猿が見る、猿がする、猿が訴えるのと同じくらい、犬を食べるというよりもです。しかし、なぜ？ソーシャルやモバイルなどの新興ゲームプラットフォームがこれほど不安定な法的地雷原なのはなぜでしょうか?

「そうですね、この業界に訴訟がなかったわけではないと思います」と、インソムニアックの CEO であるテッド・プライス氏は語った。同社は現在、独自のソーシャルゲームイニシアチブであるインソムニアッククリックの立ち上げを進めている。「たくさんありましたよ。彼らは今日私たちが目にしているものほど頻繁に見出しを作っていないだけです。ソーシャル空間のゲームには類似点がさらに多くあり、誰もがその時点で利益がありそうなものに飛びついています。非常に急速に現れて広がりつつあるトレンドがあります。誰もがその一部を欲しがるので、盗作が多発します。」

「実際的に言えば、このようなことが起こる理由は、コンソールゲームよりもソーシャルゲームをより速く、より安価に構築できるためです。さまざまな理由から、コンソールビジネスではこれはあまり見られません。それが見えない実際的な理由は、人々がトリプル A レベルのゲームを作るのに多額のお金と時間を費やしているからであり、開発者はまったく同じコンセプトで真っ向から対決することを望んでいないと私は思います。一般的には誰もが負けます。」

「ソーシャルゲームはビジネスが第一で、ゲームは二番目です。それを中心に設計し、ビジネス上の責任をすべて最初に受け入れます。ビジネスを後から組み込むことはできません。ソーシャルゲームはあらゆる点でほぼ完全に後進的です。」

一方、ヒレマン氏は、それはもはや固定されていない現代ゲームの DNA そのものであるとチョークで述べています。昔、ゲームには非常に具体的な軌道がありました。彼らは棚からあなたの手に、手からコンソールに飛び込み、そして一度激しく殴られたときはコンソールから埃まみれのクローゼットに飛び込みました。そこはナルニア国への入り口でもあったかもしれませんが、二度と見ることはできませんでした。しかし今では、あなたのお気に入りのゲームがあなたの人生に常に存在している可能性が高いです。それは「サービス」です。単に王女を救ってそれで終わりというわけではありません。

「私の意見では、これまでの事業の賞味期限のせいで、（コピーに対して）実際に効果的に対応することができなくなっていたのです」とヒルマン氏は説明した。「したがって、唯一の本当の答えは、ユーザーを取り戻す新しい製品を開発することでした。何が変わったかというと、ソフトウェアがサービスになると、突然、それはもはや方程式ではなくなるということです。顧客を失うと、二度と取り戻すことはできないかもしれません。したがって、賭け金はより大きくなり、損失の期間と影響はより広範囲になります。」

「もう 1 つは、基本プレイ無料の比率が 20:1 または 100:1 であるということです。課金プレイヤーを失うたびに、その比率は劇的にマイナスに変化します。したがって、これら 2 つの効果があると思います。」

私は法と戦った
つまり、今は巨大なゴールドラッシュであり、誰もが自分のパイの一部を欲しがっているのです。その意味で、ここはゲーム界の最新のワイルドウェスト、つまりトリプル A ゲーミングで確立されたエチケットと行動のルールが放棄された場所です。弁護士だらけの無法地帯。明らかに、ここは世界中の Zynga にとって、自分たちの立場を振りかざしたり、たとえば、プラットフォームを飛び越えた露骨な窃盗を行うのに最適な場所です。Ninja Fishing による Ridiculous Fishin の iOS 暗殺g または、Gameloft のゲームライブラリ全体です。

しかし、法的な観点から見ると、比較的痩せているインディーズが、業界最大のいじめっ子たちによって旗竿に吊るされるのを避けるために何かできるだろうか？残念ながら、予後はそれほど良くありません。どうやら法律は彼らの味方ではないようだ。

「誰かが何かを著作権で保護するときはいつでも、彼らは自分のコードとその表現の累積的な最終効果を保護していることになりますが、必ずしもその背後にあるアイデアを保護しているわけではありません」とダラスを拠点とする弁護士で元弁護士は説明したJoystiq「ゲームの法則」コラムニストのマーク・メセニス氏。「だから、私がファームゲームを作るとしたら、必然的に Farmville や MyFarm、あるいは 12 種類のファームゲームのどれかに似たものになるでしょう。それがうまくいくからといって、私は実際に何かを侵害しているわけではありません。」

「つまり、すべてのゲームメカニクスを N 度までコピーし、すべてのアセットをコピーしたり、バックエンドコード全体を盗んだりした場合、侵害を行っていることになります。しかしそうでなければ、非常に似たようなアプリがたくさんあり、それがそうあるべきだからそう見えるだけということになりかねません。」

結局のところ、結局のところ、著作権法と特許法の間には何マイルもの幅があるということになります。メテニティスはこう続けた。

「こうしたソーシャルゲームの特許を取得した人は誰もいません。もし彼らが特許を取得していれば、理論的にはそのアイデアは保護されるはずだ。一例としては、クレイジータクシー。実はそのアイデアに関しては特許が取られていました。そして、シンプソンズ・ロード・レイジをめぐって訴訟が起こり、最終的には特許を侵害しているとして示談で和解した。これは、具体的なアイデアではなく、全体としてのみ保護する著作権とは異なる考慮事項です。」

革新するか死ぬか
しかし、その先には狂気だけが存在する。安定した拠り所がない場合、ましてや訴訟費用の海に溺れることを避けるために必要な資金がなければ、反撃することは不可能なほど困難な命題であり、多くの小規模開発者が今日自分自身を置かれている状況です。

「ニンブルビットが、例えばプレイダムに身売りする決断をしない限り、（訴訟という点では）運が悪いようなものだ」と、タイニー・タワーとドリーム・ハイツの論争についてメセニティス氏は語った。「しかし、結局のところ、それは実際にゲームをコピーしているわけではありません。ゲームジャンルをそのままコピーしたようなものです。塔の事。そして、Tiny Tower は、80 年代と 90 年代のさらに古いゲームシリーズをベースにしており、このジャンル全体としては、ここよりも日本ではるかに人気がありました。」

一方、ヒレマン氏も同様の、ただし若干楽観的な視点を共有しました。

「私が言えるのは、何かを作るために時間を費やした人がたくさんいるということです。彼らにとっては良いことだ。私の観点からすると、[Tiny Tower] はさらに別の製品から派生したものです。したがって、私が何かを発明したとは思えない人々がそれについて議論するのは、よく言っても滑稽です。この件で私が言いたいのは、素晴らしい創造的な仕事をした人々がその仕事で罰を受けないことを望むということです。」

「今日の初めに、こうした状況があなたの専門知識を活かす名刺になることがある、と言いました。 Zynga の彼らに対する比較的攻撃的な態度が、Nimblebit の友人を買うことになるのではないかと思います。」

では、Facebook、Apple、そして Minecraft クローンが満載の Xbox Live インディーゲームチャンネルの場合、Microsoft などのプラットフォーム所有者はどうなるのでしょうか?確かに、唾を吐きかけてピカピカになった店先が、クズと（議論の余地のある）悪党の巣窟にならないように、彼らにできることはあるでしょう？もしあなたがその文章を読んで「そうだね、まったく」と答えたなら、私はあなたの明るい気持ちを持ち続けるという粘り強い決意を称賛します。しかし、現実は時々まったくひどいものです。

「実際のところ、彼らがプレーできる唯一のスペースは、実際に侵害しているものに関わる削除通知を受け取った場合です」とメセニティス氏は語った。「そうでない場合、彼らはできるだけオープンな状態を保ちたいと考えています。なぜなら、より多くのコンテンツがあれば、より多くの収益が得られるからです。彼らのうちの誰かが、それについてある種の哲学的立場を取りたいと決心しない限り、再び Apple が Nimblebit か何かを買収しない限り、彼らが何かをするつもりはありそうもない。」

しかし、数字は不関与の方針を裏付けています。たとえばZyngaはFacebookの2011年の収益の12％を占めていた。 12パーセント！では、ヒドラ、ネス湖の怪物、そしてスキューバスーツを着たビッグフットが跋扈する水域で、一体どうやって人は浮いているのでしょうか？ここには少なくともコンセンサスがあり、結果として得られる慰めはわずかかもしれないが。ショートバージョン？他の人を徹底的に打ち負かし、誰とも話してはならない。

「革新する。革新する。他に答えはありません。ゾウがあなたを踏みつけようとするなら、あなたは動かなければなりません」とヒレマンは間髪入れずに答えた。

ヒドラ、ネス湖の怪物、そしてスキューバスーツを着たビッグフットが跋扈する水域で、一体どうやって人は浮いているのでしょうか？他の全員を徹底的に打ち負かし、誰とも話してはならない。」

「守ることができないなら、イノベーションを起こせ」とメセニティス氏も同意した。「一歩先を行き、常により興味深い製品を持っていれば、そこまで良くないクローンが 3 つあるかどうかに関係なく、人々はその製品にお金を払うでしょう。本当に、最良の防御は良い攻撃です。」

しかし、歴史はあまり勇気づけられない状況を描いています。ちょっと見てみるだけでいいよZyngaの実績賢明で革新的な企業が、社会的巨人の金儲けの機械の歯車の中でバリバリと動き回っていることを理解するためです。 Mob Wars、Farm Town、Social City、および Gardens of Time はすべて最初に発売されましたが、Zynga が不気味なほど類似した同等の製品をリリースすると、忘れ去られました。忍者釣りとカプコンのマックススプロージョン一方、モバイル分野でも同様の成功を収め、恥知らずにも輝かしいインディーズを席巻しました。したがって、インソムニアックのプライス氏が何も言わないことを選択した場合、おそらくそれを行う権利があるでしょう。

「当社のソーシャルゲームについては何も言うつもりはありませんが、そうしない理由の 1 つは、あなたが今おっしゃったことです。社交的な場に出るときは、自分の発言には細心の注意を払う必要があると思います。自分のアイデアが他の人に使用される可能性がないことを確認する必要があります。期間。"

革新するならダメ、革新しないならダメ。あなたの大きなアイデアが最終的にスワイプされるか、そもそも誰もあなたに気づかないかのどちらかです。他にも腐敗した料理がたくさんあるのに、人々がこれらの料理を楽しくするのにこれほど苦労するのも不思議ではないでしょうか。

私はゲームが大好きです。私はこの業界が大好きです。しかし、このような状況になると、母が私を銀行強盗にさえさせてくれればよかったと本当に思います。