任天堂アメリカの元最高執行責任者（COO）であるレジー・フィス＝エメ氏は、ロゴを落書き風にやり直す計画を含め、同社の公式ロゴを「古びる」ことを阻止したことがある。
とのインタビューで語った現在価値ポッドキャスト, フィス・エメ氏は、任天堂オブアメリカの歴史の中で、同社が若いプレイヤーのファン層を超えた視聴者にアピールしようとしていた時期について説明しています。チームは、レジーが介入する前に、ロゴを変更するためのアイデアをテストしました。
「ブランディングの観点から、任天堂というブランドが何を表しているのか、そして個々のシリーズが何を表しているのかを明確にする必要がありました」とレジー氏は語った。
「私が任天堂に入社したとき、任天堂が若い消費者にアピールしていることがほとんど恥ずかしく感じられ、任天堂オブアメリカのマーケティングチームはそのロゴ（楕円形の古典的な任天堂のロゴ）を落書き風に表現し始めました。あるいは、彼らはロゴを古くしようとしてさまざまなことをするでしょう、そしてそれは私たちのブランドではないので私はそれをやめました、そして私たちがしなければならなかったのはそうです、幅広い消費者にアピールすることでした、しかし私たちは必要がありました。ブランドが象徴するものに基づいてそれを行うため、そしてそれを何らかの間違った方法で行っていないこと。
「システム的には、ブランドのプレゼンテーションを徹底的に見直し、クリーンアップしましたが、リーチを本当に広げ、魅力をさらに広げ、Wii のように発売するすべての素晴らしい製品の舞台を整えるコンテンツと組み合わせたメッセージも作成しました。 Wii Fit、そして最終的にはNintendo Switchです。」
レジーは任天堂を退職去年ゲーム会社に15年間勤務した後。任天堂オブアメリカの元営業担当副社長であるダグ・バウザーが2019年にその役割を引き継ぎました。
