昨日のAppleカンファレンス中にZyngaはひっそりとスタッフの5%を解雇したが、これは巨大パブリッシャー規模のソーシャルゲームには末期のカゲロウのような長期的な見通しがあることを改めて我々に思い出させた。
Zyngaはほぼ1年にわたって驚くべきことを行っており、私がこれまでにスフレを試したすべてのスフレのようにゆっくりと折り畳まれ、その見事なそびえ立つ構造物が必然的にほぼ完全に熱風で構成されていることが判明したため、密度が増し、美味しさは減りました。 。
公式です。 Zynga Bostonは閉鎖されました。オースティンとシカゴのオフィスは大量の人員削減に見舞われている。日本と英国のスタジオは、ヘッドズマンズブロックの上に頭を構えています。 13試合が「中止」となる。ジンガは苦境に立たされている。
あなたを流行に敏感にするつもりはありませんが、これは驚くべきことではなかった誰にでも。株式市場や財務レポートを見たことがない場合でも、Zynga の観点からニュースが次のようなものであるかどうかを判断するために使用する 2 つの特別なヘッダー画像があります。良いまたは悪い; QQ犬は最近かなり運動をしています。これに気づいた人は誰もいないと思います。 Zyngaの記事を読んだ人はほとんどいないと思います。 Zyngaは、どうやらつまらない- 大量解雇のような何か注目すべきことをするまでは。
実のところ、Zyngaはほぼ1年にわたって驚くべきことを行っており、私がこれまでにスフレを吸おうとしたすべてのスフレのようにゆっくりと折り畳まれ、栄光のそびえ立つ構造が必然的にほとんど構成されていることが判明するにつれ、より濃厚になり、あまり美味しくなくなりました。完全に熱風だけ。
かつては、非常に多くのユーザーが直接同等の収益を得ていた時代がありました。それはかなり昔のことだった。 1990 年代後半にインターネットが本格的に普及し始めて以来、座席に座る非常に多くの熱狂的な人々 (ページに注目し、ハイパーリンクをクリックすること) の価値は信じられないほど曖昧になってきました。しかし、遅れは非常に大きく、どういうわけか、あまりにもお金を持っている人々は、それをどうするか何も考えられず、Zyngaのことをもっと見るようになります。確かに驚異的なユーザー率と接続率「これは私のためだ。ソーシャル ゲームのおかげで、ついに別のビーチ ハウスを購入できるようになるだろう。」と思いました。
Zyngaは2011年12月に10億ドルで上場した- 同社の株価は 10 ユーロで取引が開始され、一時的にそれを超えました。最初の散財は多額の現金をもたらし、Google以来最大のIPOとなった。
しかしFacebook ユーザーを冷酷な現金に変えるそうではありませんとても簡単に聞こえるでしょう; Facebookでさえ、Facebookを収益化する方法を見つけるのに何年もかかりました。数日後、すべては始まりました下り坂になる。何が投資家を離反させ始めたのかについては議論の余地があるが、基本的な事実は、Zyngaの最初の財務報告書が、それが明らかに思われていたような金の巻き上げ事件ではないことを明確に示したということだ。
重要な問題は、ソーシャル ゲームのビジネス モデルが非常にリスクの高いビジネスであるということです。長年にわたる無料エンターテインメントのおかげで、ソーシャル ゲーマーはゲームにお金を払う必要がないことを学びました。確かに、こうした少額取引は魅力的に見えますが、ブロッコリーの畑を定期的にチェックしていることに気づいたとしても、有利な立場に立つために 2 ドルを費やすほど気にしていないことはわかっています。詐欺に遭ったので、おそらく辞めて二度と振り返らないかもしれません。
クジラは手に入るものはすべて買います。分かりません。あなたはそれを理解していません。 Zynga はおそらくそれを理解していませんが、それを利用するためにできる限りのことを行っています。そうであっても、それは持続可能なビジネスモデルではありません。誇張されたクジラ類の奇妙なチャンスに文字通り何百万もの小さな魚を見逃すために網を投げます。
ソーシャル ゲームは「クジラ」、つまりその決定を下さない人たちに依存しています。クジラは手に入るものはすべて買います。 Facebook ゲームに年間数千ドルを費やす人もいると言っても過言ではありません。本当にそうです。分かりません。あなたはそれを理解していません。 Zynga はおそらくそれを理解していません - しかし、それはそれを生かすためにできる限りのことをする。たとえそうだとしても、それは持続可能なビジネスモデルではありません。アナリストはこれを繰り返し指摘した、ソーシャルゲームに注ぎ込まれた投資資金は枯渇し始めましたが、反対側に少しずつ注ぎ出すことができなかったにもかかわらずです。ソーシャル ゲームが利益を生む可能性があるのは事実です。しかしそれはグーグルではありません。
Zynga にとって公平を期すために言うと、Zynga はこれが来ることを予見していました。同社はソーシャル ゲームの開発を続けてきましたが、特に Farmville や Mafia Wars などの歴史的に成功を収めた作品を倍増させながら、多様化するための措置を講じてきました。同社は自社のゲームを Facebook から削除したいと考えており、自らを確立するとしてゲーム目的のブランドZynga.com で。これはZyngaをFacebookのさまざまなデザイン制限から解放するだけでなく、現在ザッカーバーグらが手に入れている利益の一部が代わりにソーシャルパブリッシャーのポケットを散らかし、Zyngaが自らの取り分を奪うことになる。コナミなどのサードパーティ。にも多額の投資を行った携帯そしてそれが「」と呼ぶものミッドコア」と、将来の選択肢を得るために自らの収益機会を食いつぶしている。
投資家はこうした戦略を評価していない、彼らは賢明であるように見えます。おそらく彼らは、Zynga だけでなく他の誰よりも知っていたと思われること、つまりソーシャル ゲーム バブルが崩壊しようとしていることを理解していなかったのだろう。私たちがこれをバブルと呼ぶのは、バブルが突然吹き出すと、おそらく観察者の目に痛ましい洗剤の粒が残るだけで、後には何も残らないからです。しかし実際には、ソーシャル ゲームの衰退はむしろ酔っぱらった時のつまずきに似ています。ここでは私たちはバーであり、ポケットにお金を入れてエネルギーを与え、時間が経つにつれてお金が消えます。私たちの手と目の調整はうまくいきません。そして、スツールがひっくり返り、私たちの浪費の体が粘着性の床でいびきをかいているままになったとしても、誰も驚かない。
ジンガが出血しているお金。血が出ていますタレント。その非難を浴びせるほど大きな数少ない企業の一つの怒りを買った。同社は苦境に立たされており、軌道を修正し、クジラという小規模なユーザーベースへの依存から脱却するために真剣な措置を講じる必要がある。
Zyngaが今望む最善のことは、より多くの冷静な傍観者がZyngaを踏まないようにして、二日酔いでも立ち直れるようにすることだ。マーク・ピンカスの成功に経済的安全がかかっているすべての人のために、冷笑を飲み込み、成功を祈ってください。
